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de un extracto de la conferencia imapartida por
el Lic. Ernesto Guerra sobre OPTIMIZACION
DE SITIOS WEB PARA APARECER EN LOS PRIMEROS LUGARES
EN GOOGLE, YAHOO, MSN Y ESTRATEGIAS ALTERNAS A
BUSCADORES PARA INCREMENTAR EL TRAFICO DE VISITAS
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¿Está
su sitio web optimizado para posicionarse entre los
cinco primeros?
Si hay una cosa que su sitio web necesita para conseguir
cargas de tráfico gratis, eso es posicionarse bien en
los principales motores de búsqueda. La optimización
de los motores de búsqueda es la manera más fácil de
ubicar a su sitio web en un puesto cerca de la cima
y conseguirle grandes volúmenes de visitantes.
La optimización del motor de búsqueda simplemente dicha
es la construcción de su sitio web en una forma en que
el motor de búsqueda lo reconocerá y lo considerará
importante. El trabajo del motor de búsqueda es
posicionar a los sitios de calidad, más arriba de las
páginas de poco valor.
Su trabajo es construir un sitio web que no sólo parezca
ser, sino que realmente SEA importante para los motores
de búsqueda. Si usted utiliza “humo y espejos”
para engañar a los motores, usted terminará pagándolo
al final con mucho tiempo, y puede descubrir que su
sitio está relegado permanentemente.
Posicionarse en una ubicación dentro de los diez primeros
traerá un tráfico continuo día tras día, pero para realmente
abrir las compuertas a marejadas de tráfico, usted necesitará
ubicarse dentro de los cinco primeros resultados para
sus palabras clave escogidas.
Aquí tiene una lista de lo que su sitio necesita a fin
de ser optimizado para colocarse en los cinco primeros
resultados de la búsqueda
1.
Palabras clave
No hay cómo saltarse ésta. Las palabras clave
son casi literalmente los anteproyectos o los cimientos
sobre los cuales se construye su sitio web. Si
usted utiliza palabras impopulares y usadas con poca
frecuencia, usted obtendrá muy pocos visitantes para
su sitio.
Cada página de su sitio web debería ser optimizada para
dos o tres palabras clave. Esto asegura que cada
página de su sitio web será visible para más de un solo
término de búsqueda. Y tres oportunidades de ubicarse
en una posición alta tienen una tasa de éxito mucho
mejor que simplemente una.
También, recomiendo fervientemente utilizar un servicio
como
Wordtracker
para buscar palabras clave de alta demanda, o para ponérselo
más claro, palabras clave que mucha gente busca.
Su objetivo debería ser apuntar hacia palabras clave
populares que reciban toneladas de búsqueda y ofrezcan
muy poca competencia. Esta es la mejor forma de
asegurar que su sitio esté situado cerca de la cima.
Wordtracker
le permite dar con un número deseado de palabras clave
y obtener el número de veces que su palabra clave fue
buscada en el mes previo, así como contra cuántos sitios
web usted competirá por un sitio principal.
Ubicación de las palabras clave
Éste es otro aspecto extremadamente importante en la
optimización de motores de búsqueda. Con el objeto
de recibir un
posicionamiento dentro de los cinco primeros,
usted necesitará una ubicación apropiada de las palabras
clave en todas y cada una de las páginas de su sitio.
Yo he experimentado el mayor éxito cuando he utilizado
mis palabras clave escogidas alrededor de 8 a 10 veces
dentro de las primeras cincuenta palabras del texto
de mi sitio. Y luego “espolvoreo” una palabra
clave por una o dos ocasiones en la mitad y termino
la página añadiendo una palabra clave escogida otras
tres o cuatro veces cerca del final.
Muchas veces los motores de búsqueda usarán el texto
de inicio y final de su página como una descripción
de los resultados de búsqueda, este método asegura que
usted reciba la máxima exposición de sus palabras clave.
¡Asegúrese de que las primeras palabras visibles de
su página sean las palabras clave! Esto puede
hacer y hará toda la diferencia del mundo cuando se
determine cuán bien se posicione su sitio.
Densidad de las palabras clave
La densidad de las palabras clave es uno de los factores
decisivos que los motores de búsqueda utilizan para
determinar la relevancia de una página web escogida.
Se la determina comparando la cantidad de veces que
su palabra clave aparece en una página dada contra el
conteo total de palabras de esa página.
Yo recomiendo una densidad de palabra clave que esté
en un punto entre 1-7%. Si usted utiliza una palabra
clave muchas veces en una página los motores de búsqueda
pueden penalizarlo o incluso relegar su sitio por completo.
Palabras clave en etiquetas de encabezado
Las etiquetas de encabezado son usadas (usualmente cerca
del encabezado de una página) para describir el contenido
de la página. Este es un excelente sitio para
incluir unas pocas palabras clave. Los motores
de búsqueda le dan gran importancia al texto
Es una buena idea utilizar su palabra clave “especial”
en su etiqueta h1 al inicio de su página. También
es una buena idea utilizar etiquetas h2 y h3 más abajo
en su página. Estos también son sitios de mucha
importancia para insertar sus palabras clave ya que
los motores de búsqueda los considerarán como más importantes
que el texto normal.
Palabras clave en texto en negrita (bold)
Otra forma de incrementar la visibilidad de sus palabras
clave es usarlas en texto en negrita. Los motores
algunas veces le dan ligeramente más importancia a las
palabras que están en negrita. Una buena manera
de aprovechar esta pequeña técnica es utilizar una oración
en negrita directamente debajo de un encabezado h1.
He aquí un ejemplo:
Aquí está su encabezado de página
Utilice debajo un texto en negrita que contenga sus
palabras clave como un sub-encabezado.
Esto colocará las palabras clave en etiquetas de encabezado
y en texto en negrita cerca del encabezado de su página.
Exactamente como les gusta a los motores de búsqueda.
Palabras clave en vínculos/links a sus otras páginas
Utilice sus palabras clave en hipervínculos a otras
páginas en su sitio web. Si su página es toda
acerca de “suplementos nutricionales” cree un vínculo
a otra página de su sitio e incluya la palabra clave
“suplementos nutricionales” en el texto del vínculo.
Los motores de búsqueda utilizan el texto de vínculos
a otras páginas de su sitio para determinar el tema
global sobre el que trata su sitio. Si usted se
está relacionando con una página acerca de los mejores
suplementos nutricionales usted podría usar el texto
“Mejores Suplementos Nutricionales” dentro del cuerpo
de su vínculo.
Esto no sólo añadirá una palabra clave primaria para
su página sino que también ayudará a determinar el concepto
global de su sitio a los ojos de los motores de búsqueda.
Palabras clave en vínculos/links de salida
Los vínculos de salida son otra buena manera de añadir
unas cuantas palabras clave a su página. Si su
sitio es acerca de carros potentes y usted está vinculándose
a otra página web (exterior) que ofrece fotos de carros
potentes, usted podría incluir una palabra clave utilizando
el texto “Fotos de carros potentes”
Así es cómo se verá en su página:
Fotos de carros potentes
2.
Etiquetas de título
La etiqueta de título para su página es el encabezado
que aparece para su página en los resultados del motor
de búsqueda. Es crucial colocar su palabra clave
primaria al menos una vez en su título de página.
Esto no solamente da a los visitantes una idea de qué
esperar de su sitio, sino que también añade relevancia
a los ojos de los motores de búsqueda.
Usted puede dar un paso más allá añadiendo hasta dos
o tres de sus palabras clave en el título de su página,
en tanto continúe siendo legible. A mí me gusta
colocar mi palabra clave primaria al comienzo de mi
etiqueta de título, pero he oído rumores de que la ubicación
no es un factor decisivo.
Sus etiquetas de título deberían estar colocadas luego
de su etiqueta de encabezado y ANTES de sus meta etiquetas
al inicio de cada página.
3.
Metatags
Los días de la importancia de las metatags casi han
terminado. Pero por ahora algunos motores de búsqueda
aún las usan para determinar la ubicación de sus sitios.
Y ya que son fáciles de manejar, es una buena idea utilizarlas.
Los dos factores más importantes cuando se trata de
sus meta etiquetas son su etiqueta de “palabras
clave” y su etiqueta de “descripción”. Todo lo
demás es una pérdida de tiempo.
Etiquetas de palabras clave
Aquí es donde usted coloca sus palabras clave primarias.
Utilice sólo aquellos que muestran alta demanda y baja
oferta (de competencia) con
Wordtracker.
Mientras más palabras clave usted utilice, más diluirá
la importancia de cada una. Por lo tanto utilice
tan sólo aquellas que parezcan altamente aprovechables.
Sugiero dos o tres para su página de inicio. Usted
puede utilizar cada palabra clave hasta tres veces si
usted altera ligeramente su apariencia.
Por ejemplo: PROGRAMAS DE AFILIADOS, Programas
de Afiliados, Programas de afiliados. Pero NUNCA
coloque una después de la otra. Si usted debe
repetir su palabra clave primaria siempre utilice algo
entre una y otra.
Así: PROGRAMAS DE AFILIADOS, una, Programas de Afiliados,
dos, Programas de afiliados.
Esto nunca ha hecho una diferencia significativa en
la forma en que mi sitio se ha posicionado pero la elección
es enteramente suya.
Description Tags
Estas etiquetas son usadas para describir a sus visitantes
qué esperar una vez que alcanzan su sitio. También
son usadas por varios motores de búsqueda como la descripción
usada en la página de resultados de búsqueda, así que
usted hará bien en incluir cada una de sus palabras
claves primarias dentro de sus etiquetas de descripción,
al menos una vez.
He experimentado mucho éxito cuando he colocado mi palabra
clave primaria como el primer texto visible en mi descripción,
y luego usando una palabra clave secundaria mezclada
dentro de cualquier texto en el medio, y cerrando luego
mi descripción usando mi palabra clave una vez más.
Usted tendrá que hacer algunos experimentos para ver
qué es lo que le funciona mejor a usted.
4.
Etiquetas ALT
Otra forma de incluir unas cuantas palabras clave en
su página es usar el atributo “alt”. Cada imagen
o foto en su página web debería contener la palabra
clave de su página.
He aquí un ejemplo de una imagen con la palabra clave
“motores de búsqueda” incluida al interior:
img src="/images/search_engines.gif" alt="search
engines"
Como usted puede ver aquí usted puede colocar su palabra
clave dos veces. Una para el título de la imagen
y otra vez para el atributo alt. Esto puede ser
bueno para incrementar la importancia de su página en
algunos motores de búsqueda.
5.
Retrovínculos
Uno de los factores más importantes en la determinación
de su posicionamiento para los dos motores de búsqueda
más importantes, Google y Yahoo, son los retrovínculos.
Los retrovínculos son otros sitios además del suyo que
colocan un vínculo a su sitio web en una de sus páginas.
Obtener una buena página web relacionada con el tema
para vincularla a la suya es como ganarse la lotería.
Al decir “buena” me refiero a un sitio web con un posicionamiento
de 5 ó mayor. Mientras más alto mejor.
Esto puede hacer una gran diferencia en la forma en
que los motores de búsqueda posicionen su sitio.
Cuando usted obtiene un vínculo de un sitio web con
un posicionamiento de página de cinco o mayor, los motores
de búsqueda considerarán su sitio como importante.
Ellos sienten que si este sitio web con un alto posicionamiento
de página ha colocado un vínculo al suyo, éste debe
ser importante.
Concéntrese en ganar unos diez vínculos de calidad
por día y dentro de un par de meses usted verá a su
sitio empezar a escalar hacia la cima.
En conclusión
La optimización del motor de búsqueda es un proceso
siempre cambiante. Lo que funciona hoy puede muy
bien no funcionar mañana. Todas las tácticas de
optimización del motor de búsqueda descritas en esta
página han trabajado bien para mí. Mas esto no quiere
decir que hay que estar en constante investigación a
fin de comprender los nuevos algoritmos que implementan
los principales motores de búsqueda.
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